Новый тренд в HR: казахстанский стартап Beneteria делает ставку на заботу о сотрудниках
В мире, где бизнес гонится за искусственным интеллектом, именно человеческий капитал остаётся главным конкурентным преимуществом. Один из резидентов Astana Hub — казахстанский стартап Beneteria — решил напомнить об этом громко, но по делу, передает DKnews.kz.
Команда провела первый в своём роде анализ предпочтений сотрудников казахстанских компаний в сфере льгот и мотивации. Аналитика, собранная Beneteria, показала, что 74% сотрудников хотят, чтобы соцпакет был адаптирован под их личные потребности. Не просто «бесплатный спортзал для всех», а возможность выбрать между спортом, курсами, психологом или детским садом. При этом половина HR-менеджеров уже отмечает рост интереса к нефинансовой мотивации — гибкости, обучению и ментальному благополучию. И всё же более 60% компаний до сих пор продолжают работать по шаблону: универсальный соцпакет, который не вдохновляет, а вызывает равнодушие.
Идея Beneteria родилась в конце 2024 года с простой, но вдохновляющей идеей: забота — это не привилегия, а стандарт. Стартап предлагает технологичную платформу, где компании могут собирать персонализированные бенефит-пакеты для сотрудников — из маркетплейса льгот, каталога скидок и других гибких опций. Это не просто приятный бонус, а стратегический инструмент вовлечения и удержания команды.
И судя по первым результатам, подход работает: в компаниях, прошедших пилот с Beneteria, вовлеченность сотрудников выросла на 20%, удержание — на 5%, а показатель eNPS (готовность рекомендовать работодателя) вырос на 3–5%. Стартап уже сотрудничает с 10 компаниями, подписал пилотный контракт с Coca-Cola и готовится выйти на рынок Центральной Азии.
Что особенно важно, в Beneteria не просто «чувствуют тренд» — они его формируют. Проведённое исследование стало, по сути, первой попыткой в Казахстане понять, чего хотят сотрудники не в теории, а на практике. И, похоже, их желания просты: гибкость, выбор и ощущение, что о них действительно заботятся.
«Мир бежит за трендами ИИ, но люди — главный актив любой компании. Бизнес выигрывает там, где сотрудники довольны и замотивированы. Забота о команде — не бонус, а конкурентное преимущество» Основатель стартапа Оразалы Нурсултан
Сегодня Beneteria не просто делает продукт. Она помогает компаниям перестроить мышление: от экономии на людях — к инвестициям в них. Это не о соцпакетах. Это о новой культуре. Культуре, где забота — это правило.
Astana Hub бизнес стартап Beneteria человеческий капитал
